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新闻进入同质化竞争,用户需要什么样的短视频?_科技

发布日期:2020-07-21 04:56   来源:未知   阅读:

互联网需要什么样的短视频?当前互联网短视频领域都在玩些什么?问题背后显示出,短视频已经介入到了整个传统的内容生产中。

短视频把互联网怎么了?

在过去两三年里面,传统的图文内容生产迅速转变为以视频内容为主导,整个互联网信息流产品都经历了短视频的洗礼。整个变化可以概括为4个方向的生态重构。

第一是整个生产组织形式发生了重构,第二是生产流程重构,第三是内容标准重构,第四是运营规律也发生了重构。该怎么理解这些重构?首先是生产组织重构。过去,所有的媒体生产相对来说具有一定的从业门槛。一方面是从业者本身有一个门槛,另一方面是内容的宣发渠道,这些都掌握在生产者身上。所以过去的行业生产和行业渠道实际上是二合一的。而在进入信息流产品时代之后,短视频的冲击使得大量生产者涌现出来。生产者涌现之后,就造成了生产组织形式的变化。过去的生产者和生产渠道发生了剥离,整个内容生产的流程也发生了变化。最剧烈的一个变化就是整个生产流程缩短。可能过去生产一个内容,需要三审三校、写稿子、记者采访。而现在生产一个内容,很多时候是拿出手机直接拍、直接传。随着生产流程的变化,整个内容行业的选择标准也发生了重构。过去,整个行业的内容生产有一整套自己的规则,生产方、生产渠道都是统一的,所以内容选择和评判的标准相对单一。

比如,过去在媒体或者电视台所经历的那一套的生产标准就是行业标准。但现在,因为组织形式发生了变化,生产流程被急剧地缩短,使得整个内容的评判标准也发生了巨大的差异。简单来说,不同的平台有不同的要求,不同的产品其擅长的内容表现形式也有所不同,这些就是整个生产的标准发生了变化。

内容的评判标准发生变化,使得视频的内容也发生了多样性的转变,所以内容运营的规律也相应改变。过去做内容可能不需要跟任何老师交流,只要搞定一些版权媒体就可以直接运营,把内容放在页面上。但现在运营的流程中则需要有一些CP的维护、品类的维护,这和过去的流程不一样。

短视频把运营团队怎么了?

短视频究竟会对运营团队产生什么影响?对运营团队来讲,作为平台方,其中运营团队的业务、角色发生了一些转变。过去,可能只要搞定一些机构媒体,谈一些版权合作,在自己的APP上把内容放好就行。但现在进入短视频的时代,进入信息流产品的时代,整个运营团队的角色需要转变。运营团队日常的工作主要分为四个维度,第一还是过往传统的内容运营;